人类的悲欢总会相通。在国内体育饱受停摆苦恼之后,疫情在全球的蔓延,使得世界体育满目疮痍。停摆、取消、空场、延期……每一则短促的消息背后,都有无数真金白银如流水般逝去。
在这样的情况下,在坚持比赛和干脆停摆之间,折中的「空场」办赛逐渐成为了很多联盟的最优解。
文 / 刘金涛
编辑/ 郭阳
01
空场,真金白银下的最佳选择?
是日,都灵安联竞技场,第178场米兰国家德比。
下半场拉姆塞53分钟右脚低射,为尤文图斯首开记录,第66分钟迪巴拉灵巧冷射,2-0!尤文图斯登顶意甲榜首。
意大利「国家德比」原本是足球世界关注度最高的比赛之一,但离球员只有百步之遥的的观众席却空无一人。原来,这场比赛之前,经历了一系列延期、取消的巨大争论——一面是意大利近万人确诊带来的疫情压力,一面是联盟正常比赛带来的天价转播和随之的广告赞助,另外还有主场作战的尤文图斯那已经到手的300万欧元门票收入……
北京时间3月9日这场意大利国家德比,原本注定爆满的球场空空落落的,如同训练赛,但转播的全面就绪也意味着,转播与赞助商的收益还是得到了保障
最终选择「空场」,除了放弃主场球迷的加成,还意味着割舍「门票」带来的巨大收益。
要知道,上赛季,尤文图斯的门票收入达到6600万欧元,占总收入的10.6%,对面国际米兰门票收入占比也来到12.2%——门票占到了一定的比例。但面对「转播」「赞助」这样两块更大的蛋糕,空场,则就成为了一种不得已的「断臂自救」。
然而,如今这样的断臂行动也被迫结束了。北京时间3月10日,意大利升级了原本空场办赛的决定,取消了包括意甲在内4月3日前的所有体育赛事,并封锁了国境线。
据意大利财经媒体《24小时太阳报》此前估计,疫情会给意甲联赛带来4000万欧元的经济损失。而据意媒Calcio e Finanza预估,加上门票之外的餐饮、周边产品售卖、停车场、博物馆门票以及其他服务收入,仅尤文图斯一队,将至少损失1230万欧元,更不用说球队那暴跌的股票了……
结束混乱时代,意甲就此「停摆」
这很可能只是一个开始,法甲、西甲的全面空场已经在所难免,德甲也开始出现空场了——
法甲宣布4月15日前的法甲联赛最多只能有1000名观众,同时不排除空场进行的可能性,巴黎的欧冠也将空场举办;
德甲虽然表示联赛正常进行并争取按时结束,但包括鲁尔德比在内的多场联赛已经宣布「空场」;
西甲也在今日刚刚宣布,未来15天(两轮联赛)将会空场举行,巴萨的欧冠也将空场举行。
英超方面目前尚不需空场比赛,但关于空场与否的讨论也在进行。《每日邮报》消息称,英超俱乐部已经在和转播方商议,如果出现空场比赛的情况,比赛能否免费转播,以保证当地球迷可以继续欣赏到比赛。
不过,商业化程度最高的英超似乎也受空场的影响最小,从财报来看,有10支俱乐部即便不考虑比赛日收入,也可以实现税前盈利。
但很显然,比赛日收入也是英超球队的一块肥肉,以利物浦为例,他们上赛季的门票收入高达9500万欧元,占总收入的15.4%,而盈利则只有4851万欧元——换句话说,如果失去门票收入,利物浦无疑会陷入亏损状态。
五大联赛转播费一览(来源:橘猫看球)
不过,转播权无疑是一块更大的蛋糕。以英超为例,其未来3年的转播权上涨达到了92亿英镑,一旦比赛「停摆」或「缩水」则面临着更大的难题,两害相权取其轻,在转播权的蛋糕大于门票收入的情况下,在赛程安排的考虑里,在安全性的考量里,各国联赛在踌躇之间,也把「空场」办赛看作是最佳解决方案。
我们来看看,空场究竟有哪些相对利好的结果——
球员和观众得到了保护,也降低了安保成本;
一定程度上保住了版权、赞助的收入;
避免了延期、取消带来的赛历崩塌;
赛事与球员的热度得以维持,商业价值得以稳固;
可随时关注疫情进展再做进一步决策。
在这种情况下,世界各地都在把「空场」当做自己的一种选择。
02
不止于欧洲,世界体育都在空场
然而,在很多人看来,与其空场,还不如干脆把比赛停了。
不少球员就表示,虽然提出了「禁止握手」等规则,但比赛本身就是激烈的项目,冲突都在所难免,禁止身体接触未免显得勉为其难。更何况,客队球员还要千里迢迢赶到比赛场地,路途与住宿过程中,难免与疫区产生接触。
握手虽然禁了,但进完球的搂搂抱抱举高高,可是少不了的环节,只要比赛,就免不了近距离接触
在NBA宣布10条备忘录以及空场预警后,勒布朗-詹姆斯表示:「空场的话,我是不会打球的。我是为了球迷打球的。开车去球馆却没有球迷?那我可不会上场。」
很多球迷也纷纷附和道:「岂有此理,打球就是给人看的,没有观众那还叫比赛吗?」
的确,对于体育文化氛围浓厚的美国人来说,詹姆斯的这份回应代表着大多数人的看法。实际上,美国体育赛事闭门赛多数是因为天气、安全的问题,鲜有因公共健康危机而空场或者停摆。
不过,目前看来,这样的危机正在出现。除了前面提到NBA官方给球员的10条备忘录之外,他们还与MLB、NHL、MLB宣布了对于进入更衣室采访的禁令——警戒指数在逐渐提升。
北美四个体育联盟发布的联合声明,表示将限制更衣室的开放
一旦空场,首先面对的同样是门票的损失,近几年NBA门票收入始终维持在各队收入的20%以上,更不用说,如今季后赛临近,没有球队愿意在此时丧失主场优势。
但利益永远都是相对的,除了门票收入之外,版权和赞助收入依然是更大的组成。
要知道,在ESPN、TNT每年26.6亿美元以及国际范围的版权相加,占据了NBA四成以上的收入。同时,得益于耐克8年10亿美元的赞助合同,以及球衣广告,NBA的赞助金额也在2017-18赛季首次达到11.9亿美元的历史新高,仅次于NFL。
在这种情况下,一旦疫情持续发展,在坚持比赛和停摆之间的「空场」,则成为「舍小钱保大钱」的更优解。
从普华永道对北美体育调研看,版权费用占的比重最高,其次的比赛日收入,然后是赞助和衍生品销售,但需要注意的是,空场虽然会损害比赛日收入,但对于另外三项的影响相对较小
同样是全球化最好的体育联赛,作为现代大工业体系的产物,在繁杂的比赛日程的考量之下,F1也选择了空场。
就在几天前,原计划在3月22日举办的F1巴林大奖赛宣布将空场进行,这也创造了70年以来的历史。与此同时,原本预计4月19日举行的F1中国大奖赛将推迟举行,而在今年内的潜在举办时间也不多了。
一旦延期,留给中国站的时间选择还有三个:9月13日、10月4日和10月18日
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